A busca por uma conexão objetiva com o público é um dos fatores mais importantes para qualquer empresa no mercado. Orientar-se através de estratégias que consigam investir em um público autêntico pode ajudar bastante nesses padrões.
O desenvolvimento das ferramentas de marketing sempre trouxe soluções inteligentes no mercado. Na realidade, os grandes casos de sucesso dentro dessas perspectivas estão orientados com base nesse tipo de dinâmica.
Não há como fugir do uso de determinadas ferramentas para garantir um lugar ao sol em um mercado cada vez mais técnico. No entanto, para chegar a um esmero do ponto de vista de atuação dentro desses padrões, é preciso conhecer essas práticas.
De uma forma geral, desde o surgimento do mercado, as empresas precisam lidar com uma noção de público autêntico dentro de seus cenários mais diversos. Seja do ponto de vista da venda, seja em uma noção de marketing, não há como ignorar esses padrões.
Essa autenticidade sempre teve a ver com a partilha de um mesmo universo presente entre a empresa e seus clientes. Por exemplo, o espaço geográfico de uma loja, a inserção em uma comunidade e uma variedade de outros fatores poderiam influenciar.
Com o passar dos anos, o marketing assumiu uma forma muito mais voltada para o volume comunicacional e parte dessa relação com um público autêntico se perdeu.
Contudo, com o passar dos anos, sobretudo nos últimos tempos, as empresas estão em busca de meios para se reconectar com esses elementos de consumo dentro de cenários mais segmentados e com abordagens mais objetivas.
Isso se dá por conta da alta complexidade que alguns mercados podem ter, como é o caso de uma loja especializada em colocação de pele de vidro bronze, uma vez que essa empresa precisa identificar o seu público de interesse.
A autenticidade estabelecida dentro dessas orientações pode se dar através de uma série de elementos, mas o importante é saber como colocá-los à disposição de um conjunto de signos que façam sentido para um conjunto de pessoas.
O público autêntico é algo que precisa ser conquistado e, mais do que isso, reconhecido por uma marca forte. Essa é uma prática que pode gerar identificação e garantir uma abordagem que eleve o patamar da marca em seu mercado.
Marca no cenário digital
A maioria das pessoas sabe que a marca é um dos principais patrimônios de qualquer empresa, pois ela consegue dialogar com uma infinidade de processos importantes dentro dos mais diversos contextos de consumo.
O papel da marca é criar esse ponto de conexão entre os valores produtivos de uma empresa e as perspectivas de consumo de um mercado. Por isso, fortalecê-la em um cenário cada vez mais competitivo pode ajudar bastante.
Uma companhia especializada no serviço de içamento precisa saber como se colocar para o seu público, já que, normalmente, esse tipo de serviço pode demandar uma abordagem mais técnica a respeito de um cenário B2B.
Esses processos no mundo digital conseguiram ganhar ainda mais relevância, pois essas novas ferramentas conseguem dialogar com segmentos e nichos de forma bastante delimitada.
Lidar com o público em uma dinâmica midiática tradicional pode ser uma perspectiva abrangente demais, mas a certeza de uma orientação para um público autêntico é o fator central para uma marca dentro desses cenários.
Um negócio que confecciona uniforme feminino social moderno pode precisar entender onde seu público está, mas, a partir desse momento, a comunicação e as estratégias podem ser muito mais fluídas.
Estabelecer uma marca no mundo digital pode ser um grande desafio, mas é importante saber como se colocar frente a todas essas ferramentas para tirar o melhor proveito de cada um desses fatores.
Marketing de influência: como fortalecer a marca?
Uma das estratégias mais fundamentais para o mundo digital é pensar em termos de marketing de influência e todas as fundamentações oriundas desses processos em uma escala empresarial maior.
Quando se fala em marca, a empresa está em busca de credibilidade e orientações que consigam fazer com que seu público dialogue diretamente com determinados fatores.
O marketing de influência consegue trazer a atenção de um conjunto de pessoas, pois ele faz uso da imagem de um influenciador para criar esse tipo de conexão com o mercado.
Pensar em uma empresa especializada em fornecimento de válvulas macho para um determinado mercado não é o fator mais abrangente e, por isso mesmo, é preciso saber como interagir com determinados pontos.
Encontrar o influenciador adequado para cada um desses processos é o que ajuda essa estratégia a ganhar força nos segmentos. Seja do ponto de vista de grandes influenciadores, seja em uma lógica de microinfluenciadores, a busca é por um público autêntico.
O que são microinfluenciadores?
Normalmente, tratar o tema de influenciadores pode demandar uma consideração bastante superlativa em relação aos números de seguidores e interações em uma rede social.
No entanto, o setor de microinfluenciadores pode ganhar bastante destaque, mas com muito menos expressão. Isso porque a ideia de segmento e nicho pode trazer muito mais força de engajamento por parte do público em termos gerais.
Uma página de redes sociais que trabalha com conteúdos sobre carros pode ser o ambiente perfeito para a propagação de um serviço de pintura automotiva.
Apesar desses exemplos trabalharem com público mais segmentado, a expressividade de uma página como essa pode ser notável, até mesmo para o cenário global de influenciadores.
Há outras formas de garantir uma dinâmica de segmentação por microinfluenciador, como é o caso de elaborações regionais de pequenas cidades, geográficas do ponto de vista de bairros e uma série de outros fatores.
Uma loja de materiais de construção em um bairro pode não ter a abrangência de um país inteiro, mas é possível criar dinâmicas para aumentar o número de vendas de uma escada de ferro reta.
Os microinfluenciadores são aquelas pessoas que não necessariamente trabalham nesse contexto, mas que, em certa medida, conseguem dialogar muito bem com a comunidade de consumo de uma marca.
Vantagens de trabalhar com microinfluenciadores
A busca por um público autêntico pode demandar uma série de contextos estratégicos complexos do ponto de vista das abordagens de marketing. Por essa razão, a utilização de microinfluenciadores em uma orientação de marketing pode ajudar bastante.
O importante é saber como dialogar com as pessoas de forma direta e com um grande contextos a respeito de algumas orientações de consumo de um determinado universo.
O público autêntico de um empreendimento que faz instalação de cabine primaria pode se manifestar em algumas orientações. Nesse caso, um microinfluenciador da área de investimento e pequenos negócios pode fazer parte dessa comunicação.
Saber como utilizar essas elaborações tende a trazer bastante força para qualquer dinâmica estratégica e, por conta disso, é essencial saber quais são as principais vantagens atribuídas nesses contextos:
- Redução de custos;
- Segmentação de comunicação;
- Impacto em um público autêntico da marca;
- Aumento na taxa de conversão.
Logicamente, para chegar a esse patamar, a empresa precisa avaliar se seu mercado é fundamentado nesses padrões mesmo. Se esse for o caso, a conexão de um microinfluenciador com o público autêntico de uma marca pode fazer valer o investimento.
De que maneira investir em microinfluenciadores?
Antes de qualquer coisa, quando se fala nesses padrões de identificação, a ideia é, justamente, criar uma orientação que consiga colocar o próprio microinfluenciador como o público autêntico de uma determinada marca.
Nesse sentido, é preciso manter uma relação duradoura com essas pessoas, garantindo algumas realizações de grande visibilidade em um contexto de consumo.
A segmentação de um público em busca por uma cozinha para trailer pode ajudar a elucidar a complexidade da questão, uma vez que só quem quer viajar de motorhome pensará em algo assim.
Por isso, manter uma postura de longevidade nesse universo pode garantir uma orientação mais voltada para a construção de uma marca forte em um público bastante segmentado.
Além desses padrões, é importante que a empresa consiga entender quais são as demandas do seu mercado e, também, dos microinfluenciadores presentes nele.
Com isso, é possível efetuar uma escolha mais estratégica e, também, trazer bons resultados para essas orientações. O importante é saber como garantir uma percepção mais sólida a respeito de algumas métricas.
Nesse caso, colocar essas pessoas como embaixadores da marca e fornecer links de consumo pode ajudar a garantir uma percepção mais sólida a respeito do tráfego.
Além disso, o nível de conversão a partir de alguns cupons pode denotar a qualidade de um lead atraído. Por isso, é sempre importante saber como garantir esses pontos.
Considerações finais
Lidar com a complexidade do mercado não é uma tarefa tão simples assim, sobretudo quando se fala na valorização de uma marca a partir de uma conexão com um público autêntico.
De acordo com as novas possibilidades do mercado, é possível pensar em uma diversidade bastante grande de elementos que podem auxiliar em todos esses processos.
Seja como for, a construção de uma lógica que privilegia os microinfluenciadores pode ser uma ótima solução do ponto de vista da busca por mais segmentação de mercado.
Entender como lidar com esses padrões pode ajudar na busca por um público mais sólido para qualquer empresa e isso vale para todos os segmentos do mercado.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
