O setor de franquias vem ganhando cada vez mais destaque e expandindo em novas regiões, adquirindo novos franqueados e impulsionando a busca por diversos segmentos. Segundo dados da ABF (Associação Brasileira de Franchising), todos os setores do mercado de franquias cresceram 13,5% no último trimestre de 2024.
Apesar do cenário favorável, muitos empreendedores esbarram no alto custo de implantação e operação de uma franquia. Pensando nisso, Pamella Gonçalves e Carina Guevara, sócias da Arquitetura de Consumo, escritório especializado em franchising, compartilham cinco estratégias inteligentes de arquitetura para reduzir os custos sem comprometer a funcionalidade e a identidade da marca.
1- Substituir revestimentos cerâmicos por tinta
“Optar por tinta lavável no lugar de revestimentos cerâmicos pode gerar uma economia de até 20%, tanto em materiais quanto em mão de obra”, explica Pamella Gonçalves. Essa estratégia é especialmente eficiente em cozinhas operacionais e banheiros, onde o uso de tintas específicas e laváveis, quando permitido pela legislação local, substitui o azulejo sem perder funcionalidade.
2 – Priorizar mobiliário pronto ou semiprontos
“Mobiliário é um dos custos mais altos na implantação de uma franquia”, alerta Carina Guevara. Em vez de investir em marcenaria sob medida, buscar móveis padronizados ou optar por uma matéria prima de menor custo pode reduzir significativamente o orçamento. Além disso, quando o franqueador não tem um fornecedor homologado, a marcenaria personalizada pode demorar de 45 a 60 dias, atrasando a inauguração.
3 – A escolha do ponto comercial mais ‘’adequado’’
Um imóvel barato pode parecer um bom negócio, mas obras estruturais escondidas podem encarecer o projeto em até 30%. “Se o ponto já teve uma operação similar, como uma cozinha ou outra franquia do mesmo setor, a economia pode ser enorme. Só a adaptação de um banheiro pode impactar significativamente o custo final”, ressalta Carina Guevara. Além disso, imóveis sem acessibilidade exigem reformas estruturais que podem inviabilizar o projeto.
4 – Comunicação visual estratégica e criativa
Nem sempre investir em elementos caros, como letreiros iluminados, é a melhor solução. “Se a franquia funciona apenas de dia, iluminação externa na fachada pode ser um gasto desnecessário”, exemplifica Pamella Gonçalves. A comunicação visual deve ser criativa e reforçar a identidade da marca, sem depender de tendências passageiras como os famosos “espaços instagramáveis”.
5 – Iluminação eficiente sem depender do forro de gesso
A iluminação é um dos itens mais onerosos de uma obra. Uma solução prática e moderna é substituir o forro de gesso por um teto pintado de cor escura e luminárias suspensas, reduzindo custos sem comprometer o design. “O resultado é um ambiente funcional, sofisticado e econômico. O bolso dos franqueados agradece!”, brinca Carina Guevara.
Ao aplicar essas estratégias, empreendedores conseguem reduzir custos e tornar suas franquias mais viáveis, sem abrir mão da qualidade e da experiência do consumidor.
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