Nas cidades do interior do país, as franquias encontram espaço para expandir os negócios. Entre os motivos, destacam-se a baixa concorrência, o desejo dos consumidores por novidades e os custos mais baixos em relação às capitais. Além disso, as políticas de desenvolvimento econômico e social das prefeituras podem ser atrativas para os empresários.
Este é o caso da cidade de Montes Claros (MG). Segundo o secretário de Desenvolvimento Econômico e Turismo, Edilson Torquato, o município mineiro adota medidas para diminuir as burocracias na abertura e expansão de empresas – como as franquias.
Imagens: banco de imagens do Canvas
Um levantamento da Junta Comercial de Minas Gerais (Jucemg) apontou que a cidade é a 11º em agilidade na abertura de negócios entre os municípios mineiros. De acordo com a pesquisa, esse processo leva uma média 17 horas e 51 minutos para ser concluído em Montes Claros. Só em 2023, a cidade, que tem cerca de 400 mil habitantes, já registrou a abertura de mais de 6.500 empresas, segundo dados da Jucemg.
Torquato cita que esses processos, que antes demoravam dias, agora são aprovados em algumas horas. “Quando um empresário chega aqui, através do processo eletrônico, ele consegue a aprovação do documento de viabilidade da empresa no local onde será instalada”, exemplifica ele.
Além disso, ele diz que as melhorias estruturais em Montes Claros, como obras e saúde, também atraem empresários que querem abrir franquias. Essas ações geram empregos e, em consequência, aumentam o poder de compra dos consumidores, viabilizando os negócios das varejistas.
Expansão das franquias movida pelo desenvolvimento
A expansão das indústrias na cidade também são formas de atrair as franqueadoras. Nesse sentido, as farmacêuticas Cristália, Eurofarma e Hipolar já investiram 2,5 bilhões de reais em Montes Claros, movimentando quase 4 mil empregos. O crescimento recente é uma oportunidade para empresas do resto da cadeia produtiva, como transporte e fornecimento de matéria-prima. Na ponta do varejo, essa estrutura viabiliza a expansão, sobretudo, das franquias ligadas à saúde.
A Meu Labirinto é um exemplo de franquia do setor que expandiu para Montes Claros. Inclusive, a cidade foi a primeira a receber uma franquia da empresa. Aberta desde março deste ano no município, o Centro de Equilíbrio e Fisioterapia Vestibular Meu Labirinto oferece tratamentos na área de fisioterapia, como foco no tratamento de tonturas, problemas de zumbido e outras questões.
“Fiz uma pesquisa de mercado e conclui que a fisioterapia vestibular [um tipo de tratamento para evitar vertigens e retomar o equilíbrio] ainda é escassa em Montes Claros.Através disso, vi a franquia Meu Labirinto como um potencial empreendimento para ter o meu próprio negócio”, explica a empreendedora Maria Fernanda Guimarães, em entrevista ao Jornal de Brasília.
A baixa concorrência não é só um atrativo para as empresas de saúde. Enquanto as capitais contam com diferentes franquias que oferecem um mesmo serviço ou tipo de produto, esse espaço é menor em outros lugares. Por vezes, ser o primeiro negócio da área em uma cidade garante mais chances de sucesso ao franqueador. Apesar disso, há chances de o serviço não ser bem aceito pelos moradores. Ainda é necessário pesquisar a cultura de consumo dos clientes nos municípios do interior.
Preocupação das franquias em crescer
Imagens equipe Negócio e Franquia
Outra cidade do interior que se tornou mais atrativa para as franquias é Sete Lagoas (MG). Com patrocínio da Prefeitura, a cidade realiza, entre os dias 16 e 19 de agosto, a segunda edição da Feconex, feira de negócios que une a Associação Comercial, Industrial (ACI) e a Câmara de Dirigentes Lojistas de Sete Lagoas (CDL).
Durante a primeira edição do evento, que aconteceu no último ano, o prefeito da cidade, Dúilio de Castro, destacou o potencial da feira para o desenvolvimento econômico. “Nossa gestão abriu as portas da cidade para empreendimentos de todos os níveis e setores e isso refletiu muito bem neste evento”, disse.
Em 2023, Sete Lagoas, com cerca de 200 mil habitantes, já registrou a abertura de quase 3.000 empresas. Para as franquias que desejam expandir para a cidade, outro atrativo é a redução de burocracias. Isto quem diz é o secretário de Desenvolvimento Econômico do município, Edmundo Diniz. “O empresariado local não tem mais receio de investir dado à confiança jurídica e administrativa”, afirma ele. “No sentido de desburocratizar processos de licenciamento, facilitando a vida do empreendedor, sempre respeitando a legislação, como novo paradigma no tratamento com os empresários”, conclui.
Nesse cenário de crescimento, a franqueadora Primers viu espaço para se expandir em Sete Lagoas. Especializada em produtos naturais, a empresa já tem quase 140 franquias espalhadas pelo Brasil. Em 2022, abriu uma nova loja conceito na cidade.
Vantagens para as franquias no interior
Vale ressaltar que parte do público decide morar longe das capitais em busca de mais qualidade de vida, sem o movimento dos grandes centros. Neste nicho, franquias como a Primers, que vendem mais saúde e um estilo de vida saudável, encontram consumidores para se desenvolver.
Além deste, os moradores de cidades do interior têm hábitos de consumo diferentes do que as pessoas que vivem em grandes capitais. A depender do tamanho do município, as franquias podem ter relação próxima com seus clientes, fidelizando-os com facilidade. Outro ponto de destaque é o baixo custo de manutenção nestes lugares. O aluguel, por exemplo, costuma ser mais barato.
De acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF), mais de 50% dos municípios brasileiros possuem alguma franquia. No interior, esse modelo de negócios pode encontrar o sucesso que, por muitas vezes, é mais concorrido no mercado das capitais.
As cidades e os seus shoppings
Os Shoppings Centers já não são mais apenas locais de compras, eles se tornaram centros de lazer e de convivência social. Nas grandes cidades a busca pelos empreendimentos se dá por causa da falta de espaços comuns, e muitos consumidores veem nos Shoppings, um ambiente agradável e que proporciona uma sensação de conforto e segurança.
No interior a dinâmica apesar de ser muito parecida, com a questão da segurança e da centralidade de consumo, traz uma questão importante de referência. Muitas empresas divulgam em seus comerciais o empreendimento como local de referência.
Os empreendimentos tem grandes influências espaciais na reestruturação e organização das cidades. Com a presença deles é notadamente percebido a mudança nos padrões comerciais de toda uma região. Além disso, a região do entorno, conhecida como área primária, ganha novos conceitos e se valorizam com o passar do tempo.
Sete Lagoas
Tanto Sete Lagoas quanto Montes Claros têm shoppings centers bem estruturados. Em Sete Lagoas o empreendimento que foi da BR Malls teve uma mudança de participação com a entrada da Argo Desenvolvimento & Gestão, junto ao grupo BigBurger e Pama, passou a controlar 70% do empreendimento. Com mais de 100 lojas, o empreendimento conta com 7 âncoras, 2 semi âncoras, 15 operações na área de alimentação e 79 operações instalados numa ABL de 18 mil m².
Montes Claros
A cidade polo do norte de minas também conta com um grande empreendimento. Considerado o 4º maior do Estado, o Montes Claros Shopping da SFA Malls conta com 109 lojas, 13 âncoras, 6 mega lojas e uma completa área de serviços e cinema. No empreendimento circulam em média 600 mil pessoas por mês. É o espaço de lançamentos, exposições e movimenta a vida cultural e comercial da cidade.
Na cidade existem outros empreendimentos como o Ibituruna Center, considerado um Open Mall, está numa localização regional importante e conta com mais de 60 lojas, restaurantes, serviços, educação e complexo de salas de cinema. É o empreendimento para resolver rápido. O conceito Open Mall chegou por aqui na década de 1980, diretamente dos Estados Unidos. O modelo atrai um público recorrente fugindo um pouco do modelo tradicional dos empreendimentos.
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