O Carnaval é uma das maiores festas populares do mundo, reunindo milhões de foliões e movimentando cifras bilionárias. Com audiências massivas e consumidores altamente engajados, o evento se tornou um campo de batalha publicitário para marcas que desejam cravar sua presença na memória e no coração do público.
De acordo com a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), o Carnaval de 2024 movimentou cerca de R$ 8,18 bilhões na economia brasileira. O setor de turismo, incluindo hospedagem, alimentação e transporte, foi o maior beneficiado, mas não são apenas essas indústrias que lucram. As marcas, especialmente as de bebidas, moda e cosméticos, enxergam a festa como uma vitrine de alcance nacional.
Publicidade e ativações de marca no Carnaval 2025
Entre as empresas que investiram pesado no Carnaval deste ano, estão tanto as gigantes tradicionais quanto marcas de segmentos inesperados. Confira algumas das principais campanhas e ativações:
- Riachuelo: A varejista de moda lançou a campanha “Mistura e Vem”, em parceria com o escritório Arara, que teve início com uma festa em Salvador. Juntos, ainda passarão pelo Rio de Janeiro e por São Paulo. A Riachuelo também patrocinará um bloco em homenagem a Caetano Veloso, que deve atrair mais de 100 mil foliões.
- C&A: A varejista apostou na coleção “Do Bloco ao Baile”, incentivando o consumo de roupas versáteis para a folia. O objetivo foi conectar a marca à energia do Carnaval e à busca por looks estilosos e funcionais.
- Natura e Campari: A parceria entre as duas marcas promoveu a integração entre produtos de beleza e bebidas alcoólicas. Na compra de duas garrafas de Aperol, os consumidores ganharão um delineador laranja exclusivo da Natura, cor que faz referência à bebida.
- Mercado Pago: O banco digital investiu em facilitar transações durante o Carnaval, mirando em ambulantes e foliões. No Carnaval de 2024, a empresa já havia registrado um aumento no número de usuários ativos. Agora, o banco digital patrocina a festa de rua em São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador.
- Coca-Cola FEMSA: A companhia apostou no Carnaval de Belo Horizonte, patrocinando shows de Seu Jorge e Mart’nália, além dos blocos Então Brilha, Asa de Banana e Bloco da Esquina. A estratégia deve associar a marca com celebração e diversão.
O impacto financeiro e a tendência de crescimento
As empresas estão aumentando significativamente seus investimentos no Carnaval deste ano: até 20% em relação a 2024, impulsionados pelo crescimento do público e novas oportunidades de negócios. A expectativa é que mais de 31 milhões de pessoas participem dos blocos de rua em Rio, São Paulo, Belo Horizonte, Recife e Salvador, representando um aumento de 10% a 20% em relação ao ano passado.
O Carnaval segue como um dos eventos mais lucrativos e estratégicos para empresas que desejam reforçar sua marca e criar conexões autênticas com os consumidores. A festa, que é sinônimo de alegria e cultura, também se consolida como um poderoso motor da economia e do marketing no Brasil.
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