O Store in Store vem ganhando força no Brasil. A Loja dentro de loja é uma estratégia inovadora que tem chamado muito a atenção dos empresários e empreendedores. Este conceito permite que uma empresa opere dentro das instalações de outra, otimizando espaço e oferecendo uma variedade de produtos ou serviços em um único local.
Atualmente, não há um número exato disponível publicamente sobre a quantidade de modelos de Store in Store em funcionamento no Brasil. No entanto, é evidente que o modelo vem ganhando força e se expandindo no mercado brasileiro. Por exemplo, a rede de floriculturas curitibana Esalflores investiu em lojas com o conceito Store in Store, ampliando sua rede com aproximadamente 65 novos pontos de venda.
O modelo Store in Store no mundo das Franquias
Os dados sobre o modelo Store in Store da Associação Brasileira de Franchising (ABF) em 2023 indicam que houve um crescimento e interesse significativos nesse formato de negócio. De acordo com a pesquisa, o franchising como um todo cresceu 17,2%, e o faturamento atingiu a marca de R$ 50 bilhões. Embora esses dados sejam do franchising em geral, eles podem refletir o sucesso e a contribuição do modelo Store in Store para essa expansão.
Especificamente para o e-commerce, que é um segmento onde o modelo Store in Store pode ser aplicado, houve um faturamento de R$ 185,7 bilhões em 2023, o que representa um crescimento de 10% em relação a 2022. Esses números indicam uma tendência de crescimento contínuo e uma aceitação crescente do modelo Store in Store entre os empresários brasileiros.
Por exemplo, a franquia JAH, especializada em açaí, sorvetes e picolés naturais, participou da ABF Franchising Expo 2023 e apresentou seu novo modelo de franquia Store in Store. Este modelo foi destacado como uma forma de otimizar a operação e aumentar a receita sem custos extras, sendo uma opção atraente para empreendedores que já possuem comércio e desejam adicionar um diferencial ao seu ponto de venda.
O crescimento do modelo não é de hoje. Só para ter uma referência, a Associação Brasileira de Franchising (ABF) reportou um crescimento do modelo de operação de 0,03% em 2017 para 0,04% em 2018, indicando naquela época uma tendência de crescimento, embora ainda representasse ainda uma pequena fatia do mercado de franquias. Com o passar dos anos, esse aumento favoreceu que mais empresários adoteasse o modelo Store in Store como uma solução estratégica para seus negócios.
Além disso, o ranking das 50 Maiores Franquias por Operações de 2023 divulgado pela ABF mostrou movimentos importantes, como o crescimento da atuação em mercados que não são capitais e a presença de marcas com mais de mil operações. Isso reflete uma tendência de expansão e fortalecimento de canais de venda agregados, incluindo os digitais, o que pode ser um indicativo do sucesso do modelo Store in Store no país.
Origem do Modelo Store in Store
O primeiro modelo de Store in Store que se transformou em negócio surgiu como uma forma de otimizar espaço e oferecer diferentes opções para um mesmo cliente. A ideia foi importada de países europeus e começou a ganhar força no Brasil, principalmente em shoppings e cafeterias.
As cafeterias foram os projetos pilotos do modelo
Um exemplo clássico desse modelo é quando uma livraria tem uma área exclusiva de cafeteria para os frequentadores, ou quando um supermercado tem uma seção de floricultura ou de lavanderia gerenciada por empresas parceiras. Esses espaços permitem que os consumidores experimentem e comprem produtos de categorias distintas sem precisar sair do local em que estão visitando.
No contexto internacional, um dos casos notáveis foi o da marca Havaianas, que em 2014 usou esse modelo dentro da loja de departamento francesa Galeries Lafayette. Inicialmente, havia ceticismo quanto ao potencial da marca nesse espaço, mas o sucesso foi tão grande que a Galeries Lafayette decidiu vender Havaianas por conta própria, em um volume significativamente maior, após o término do contrato de Store in Store.
No Brasil, grandes magazines como Mappin e Mesbla utilizaram o conceito ainda na década de 1980, convidando marcas a instalar corners de produtos exclusivos e destinar vendedores naquele espaço para promover suas marcas. Essa prática vem demonstrando ao longo dos anos como o modelo Store in Store pode ser uma estratégia eficaz para expansão e visibilidade de marcas dentro de um mercado competitivo.
Modelos de Sucesso no formato Store in Store
Empresas como Apple, Adidas e Nike são exemplos de sucesso no uso da estratégia Store in Store, criando espaços personalizados dentro de lojas de departamentos e artigos esportivos. No Brasil, exemplos incluem livrarias com cafeterias exclusivas e supermercados com seções de floricultura ou lavanderia gerenciadas por empresas parceiras.
Os pequenos e médios negócios podem se beneficiar do modelo Store in Store ao reduzir custos com aluguel, energia elétrica e outros gastos fixos. Além disso, a presença em um local com maior fluxo de clientes pode aumentar a visibilidade e as vendas sem a necessidade de investir em uma estrutura própria.
Vantagens do Modelo Store in Store
As principais vantagens do modelo Store in Store incluem:
- Diversificação do mix de produtos: oferece aos clientes uma gama mais ampla de opções em um único local.
- Redução de custos: economia em despesas fixas e investimentos iniciais.
- Aumento do tráfego de clientes: a presença de várias marcas em um local pode atrair um público mais amplo.
- Oportunidade de parcerias: colaborações entre marcas podem levar a promoções cruzadas e maior fidelização de clientes.
10 opções de franquias até R$135 mil para operar dentro de outros negócios
A escolha do ponto é uma das principais preocupações de quem decide abrir uma franquia. Além dos custos, que vão mudar de acordo com o local, escolher o lugar certo também impacta diretamente no funcionamento da franquia. Pensando nisso, o setor desenvolveu algumas formas de driblar o problema – a partir disso, surgiram microfranquias de trabalho home office, delivery e store in store, feitas para operar dentro de outra loja.
As franquias store in store se firmam como uma ótima opção, pois permitem manter o contato com o público e o formato de operação das franquias tradicionais, mas já contando com um espaço testado e aprovado, além de garantir o alcance à rota de clientes já existentes naquele local – por isso, é importante que os negócios tenham sinergia.
Pensando nisso, listamos 10 franquias que oferecem o modelo store in store para investir com menos de R$135 mil:
YES! IDIOMAS:
Imagem divulgação – fornecida pela assessoria de imprensa
A YES! Idiomas – rede com mais de 190 franquias comercializadas e presença em mais de 16 estados + DF, conta com o formato Modelo Educacional, para a configuração store in store, ou seja, para operar dentro de instituições de ensino. O investimento inicial é a partir de R$ 30 mil, com faturamento em torno de R$ 40 mil. Esta opção foi projetada para um espaço de apenas 50m², quatro colaboradores e projeção de 300 alunos. É ideal para donos de instituições de ensino que gostariam de agregar o ensino YES! Idiomas ao negócio.
- Raio X Franquia Store in Store – YES! Idiomas:
- Investimento inicial a partir de: R$ 30 mil
- Faturamento médio de: R$ 40 mil
- Previsão de retorno: 18 a 24 meses
- Lucro previsto: 30%
- Royalties: Não há cobrança.
- FPP: Não há cobrança.
- Contato: expansao@yes.com.br
PUBLICARGA
Publicarga é uma das principais marcas da Holding BEABA dos Negócios, especializada em publicidade indoor por meio de totens carregadores de celular. André Jácomo identificou uma lacuna no mercado de mídias alternativas e decidiu inovar ao fornecer publicidade por meio de totens carregadores de celular.
- Raio X – Publicarga:
- Número de funcionários: Não há necessidade
- Capital de giro necessário: R$ 2.000,00
- Faturamento médio mensal por unidade: R$ 8.514,00
- Lucro líquido mensal por unidade: (86%) em valor R$ 7.138,00
- Royalties: R$ 365,00 Fixo + R$ 15,00 por vídeo
- Fundo de publicidade: Não
- Prazo de retorno do investimento: 6 meses
- Prazo do contrato: 3 anos
ICE CREAM ROLL
Imagem divulgação – fornecida pela franqueadora
Fundada em Indaiatuba, interior de São Paulo, em 2017, a Ice Cream Roll é a maior franqueadora de sorvete na chapa do mundo. Atualmente, conta com 64 unidades distribuídas em 18 estados do Brasil + DF, tendo um cardápio com mais de 1,4 mil combinações possíveis de sabores, a Ice Cream Roll também investe muito em produtos sazonais tendo trazido recentemente o Gelato e o Gelato no Palito que pode ser personalizado na hora ao gosto do cliente.
- Raio X – Ice Cream Roll:
- Investimento inicial (indicando o que está incluso no valor): Quiosque compacto (a partir de R$ 109 mil, incluso taxa de franquia)
- Royalties: 5% em cima do faturamento mensal
- Faturamento médio mensal: R$ 75 mil
- Prazo de retorno: 12 meses
GRUPO ACOLHER E CUIDAR
O Grupo Acolher e Cuidar Franchising tem foco na realização da prestação de serviços domiciliares em saúde através do atendimento de cuidador de idosos. A rede atua no ramo de home care em atendimento de pacientes com necessidades de cuidados de baixa, média e alta complexidade, com destaque para os serviços na área de reabilitação e qualidade de vida. O franqueado precisa de um ponto físico, que pode ser instalado em clínicas, hospitais e galerias.
- Raio X – Grupo Acolher e Cuidar:
- Modelo de negócio: modalidade loja física
- Investimento inicial total: a partir de R$ 77 mil
- Taxa de Franquia: a partir de R$ 39 mil
- Investimento de instalação: a partir de R$ 18 mil
- Capital de Giro: a partir de R$ 20 mil
- Royalties: R$ 1.200 ou 6% do faturamento bruto (prevalecendo o maior valor entre eles)
- Taxa de publicidade: 2% do faturamento
- Número de funcionários: entre 1 a 5
- Faturamento bruto médio mensal: a partir de R$ 100 mil
- Lucro líquido médio mensal: 20% a 30%
- Prazo de retorno: 12 a 16 meses
- Prazo de contrato: 5 anos
- Telefone: (61) 3033-1727
SPLASH BEBIDAS URBANAS
Imagem institucional fornecida pela franqueadora
Franquia de cafeterias especializada em frappuccinos e com variedade de cafés, doces e salgados no cardápio. Possui o modelo Splash To Go, loja que pode ser alocada em outros espaços, com aproximadamente 2×2 metros quadrados, na forma de quiosque ou store-in-store, sendo estrategicamente planejada para operar em locais de intenso tráfego de pessoas.
- Raio X – Splash Bebidas Urbanas:
- Investimento inicial TOTAL Store in Store: a partir de R$ 130 mil (com Taxa de Franquia)
- Faturamento médio mensal: R$ 45 mil
- Prazo de retorno: 15 a 18 meses
LOVE GIFTS
A Love Gifts é uma empresa líder no mercado de presentes criativos, oferecendo uma ampla gama de produtos exclusivos para todas as ocasiões. Fundada em 2014, a marca se destaca pela atenção aos detalhes e pela qualidade excepcional de seus produtos. Com a missão de espalhar amor e alegria, a Love Gifts tem se dedicado a oferecer uma experiência única e memorável aos seus clientes. Adicionalmente, a Love Gifts opera como uma franquia “store in store”, consolidando sua presença em outras lojas para disponibilizar seus produtos de maneira ainda mais prática para os consumidores, incrementando a receita do franqueado ao explorar a estrutura e os custos fixos já existentes, resultando em economia eficaz.
- Raio X: – Love Gifts:
- Investimento Inicial total R$32 mil
- Faturamento médio mensal de R$10 a R$13 mil
- Prazo de retorno 12 meses
CREPEFY
Imagem divulgação fornecida pela franqueadora
A Crepefy nasceu em 2022 na cidade de São Paulo, se tornando uma marca especializada no modelo europeu de crepe francês e possui um cardápio amplo e diversificado com mais de 30 sabores de crepes doces, salgados e com opções vegetariana; SaladFy; WrapFy; Rollfy e o CoffeeFy que é o café da marca, podendo atender públicos diversos em diferentes horários do dia e da semana. Ela consegue dar experiência de marca em três momentos de consumo diferentes: loja física, delivery e eventos corporativos, além da possibilidade de o modelo quiosque ser instalado em supermercados, hipermercados, galerias, shoppings e outras empresas.
- Raio X – Crepefy:
- Modelo de negócio: Quiosque
- Investimento inicial total: (tx franquia + cap. de giro + instalação e equip.): R$ 80 mil a R$ 110 mil
- Taxa de Franquia: R$ 30 mil
- Investimento de instalação (+ equipamentos): de R$ 40 mil a R$ 70 mil
- Royalties: 5% do faturamento bruto
- Capital de Giro: R$ 10 mil
- Taxa de publicidade: 0
- Número de funcionários: 2 a 4
- Faturamento bruto médio mensal: R$ 35 mil
- Lucro líquido médio mensal: 18% a 25%
- Prazo de retorno: 9 a 18 meses
- Prazo de contrato: 5 anos
- Telefone: (11) 5183-5564
JAH
O JAH é uma rede de franquia de açaí, sorvetes e picolés artesanais com mais de 160 unidades pelo Brasil. Fundada em 2008 em Minas Gerais, sua primeira franquia surgiu em 2016 em Belo Horizonte. Destaca-se pelo modelo de autoatendimento, sendo a primeira loja de açaí self-service do país, com a utilização da máquina soft, que permite ao cliente a montagem do açaí de maneira personalizada. Oferece produtos sem saborizantes artificiais e gordura vegetal, priorizando qualidade a um preço acessível. Os clientes podem personalizar seus pedidos com mais de 32 toppings, garantindo agilidade e custo-benefício.
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